Habár a gazdasági válság nem tartozik a legvidámabb világesemények közé, ettől még azonban lehetnek pozitív hatásai. Például azok a gazdagok, akik korábban előzetes mérlegelés nélkül megvettek maguknak mindent, amit éppen megkívántak, vagyonuk megrendülésével átgondolhatják, mire is van szükségük ahhoz, hogy igazán jól érezzék magukat a bőrükben. Ez pedig messze nem feltétlenül a 64. Manolo Blahnik cipő beszerzését, vagy a hatodik limitált szériás Porsche garázsba állítását jelentheti.

Úgy tűnik, hogy a gazdagok tanultak a válságból és átgondolták dolgaikat, legalábbis ez a pozitív verdikt szűrhető le az Affluence Collaborative felméréséből. Az amerikaiak összesen 900 embert kérdeztek meg, akik 75 ezer dollár feletti jövedelemmel rendelkeztek, a minta felét pedig a már kimondottan gazdagok, az évi félmillió dollárnál is többet keresők tették ki. A megkérdezett hölgyek harmada nyilatkozta azt, hogy a következő 12 hónapban a korábbinál kevesebbet óhajt költeni, felük állította azt, hogy ugyanannyit és csupán 16 százalékuk tervezett végre kirúgni a hámból. A nők több mint fele állította azt, hogy a pénzmegtakarítás elégedettebbé teszi, aminek bizonyára férjük örül a legjobban.

Az igazi csavar azonban most jön: a következő egy évben vásárolni tervezett márkák közé egyetlen luxus divatmárka sem fért be az első 15 helyezett közé! Ebből okkal lehet azt a következtetést leszűrni, hogy a gazdagok végre rájöttek, mivel lehet sok pénzt megspórolni - van azonban egy olyan érzésünk, hogy ha egy év múlva megkérdeznék őket, valójában mire is költöttek, lenne ott jó néhány olyan Burberry és D&G is. Ami viszont ennél is érdekesebb, az az egyes tevékenységekhez tartozó boldogság-érzés: a felsorolt 22 cselekvés közül ugyanis csak a 20. helyre tették a vásárlást, aminél még a dohányzás is előrébb szerepel.

A felmérés láttán két forgatókönyv tűnik valószínűnek: vagy valóban megváltoztak a gazdagok és belátják, mi az, amiért tényleg érdemes pénzt adni és mi az, amiért nem, avagy csak kellemetlennek érzik bevallani, hogy ők bizony továbbra is a korábbihoz hasonló életformát kívánnak élni, hiszen tisztában vannak azzal, hogy a társadalom nem ezt a választ várja. Mi mindenesetre bízzunk az előbbi opcióban.