A legendás moszkvai GUM áruház.

Elmúltak már azok az idők, amikor egy S600-as, egy Kalasnyikov és emberfej-méretű D&G övcsat nélkül nem vettek komolyan egy orosz milliárdos-maffiózót. A Kalasnyikovot mondjuk még nem temetnénk, de tény, hogy a Mercedes helyett ma már a Bentley a menő és divatba jött a rejtőzködő luxus, bármennyire hihetetlenül hangozzék is.

Utóbbiról Mira Duma, a Harper’s Bazaar orosz kiadásának korábbi szerkesztője számolt be a Bloombergnek, aki korántsem mellékesen egy (korábban) befolyásos politikus csemetéje. A 28 éves Mira szerint egy nagy és csillogó márkajelzéssel ellátott tárgy lenne az utolsó, amit hordana, ellenben annál inkább rajong azokért a luxuscikkekért, melyeken nincs, vagy alig látható, melyik divatház követte el. És amik jellemzően a nagy és csillogó márkajelzéssel ellátott daraboknál is drágábbak.

Az új orosz burzsujgeneráció igénye és a luxusmárkák törekvései szerencsére egybevágnak, ami persze korántsem a véletlen műve. Nem kérdés, hogy a luxusmárkáknak kiemelten fontos az orosz piac, a tendenciákból pedig az is jól kiolvasható, mennyire. Tavaly 6 százalékkal nőttek eladásaik Oroszországban, ami egyrészt magasabb a korábbi évben tapasztalt 4,6%-nál, másrészt nagyságrenddel jobb a nyugat-európai -1%-nál. Az Euromonitor adatai szerint persze az oroszok növekedési üteme még így is messze elmarad a kínaiakétól, annál viszont még ez is sokkal kiszámíthatóbb piacnak tűnik.

A legnépszerűbb orosz luxusmárka továbbra is a Gucci, aminek tavalyi eredménye még nem ismert, de 2011-ben több mint 200 millió dolláros forgalmat bonyolítottak. Dobogós lett a Donna Karan és a Louis Vuitton, amiket az Hermés és a Prada követ. Mindehhez tegyük hozzá, hogy a gazdag oroszok mai napig inkább külföldön vásárolják meg luxuscikkeiket, vagyis ők azok, akiknek véleményét és igényeit egyetlen luxusmárka sem hagyhatja figyelmen kívül. A további növekedést pedig nemigen hátráltatják anyagi körülmények: amíg az ezredfordulón 158 ezerre becsülte a milliomos háztartások számát a Boston Consulting Group, addig 2011-ben már 180 ezernél tartottak. A becslés pedig inkább alá-, mint fölé lő.