Meglepő részeredmények mellett is papírforma szerinti végeredmény született az Interbrand idei listáján. Márkaértékben továbbra is az Apple és a Google vezetnek a világ előtt, a luxusmárkák között pedig a Louis Vuitton veri a mezőnyt, immáron hosszú-hosszú évek óta.

A meglepetés a részletekben rejlik: amíg ugyanis az Interbrand százas listájának tagjai jellemzően növelték márkaértéküket, addig a Louis Vuittoné csökkent. A 9 százalékos visszaesés súlyát mutatja, hogy az első százból összesen két márka zuhant ennél is nagyobbat, a százas lista utolsó helyein álló Nokia (-44%) és Nintendo (-33%) lefelé ívelését pedig aligha kell bárkinek is magyarázni.

A francia luxusmárka pozíciója mindezek mellett is erős maradt, hiszen az abszolút 19. helyen áll, ami parádés teljesítmény. A látványos mínusz oka állítólag a megszigorított ázsiai korrupciós törvények, ami immár nem, legalábbis kevésbé engedi lefizetni megajándékozni a hivatalnokokat és fontos pozícióban lévő döntéshozókat egy-egy szép táskával. Mindemellett az elmúlt egy év újabb szép sikereket hozott az LV-nek: a márkát már több mint 18 millióan követik Facebookon, sikeres volt a David Bowie-val készített L’Invitation au Voyage kampánya, nyitott szép új üzleteket (többek között Velencében és Münchenben), és a Marc Jacobs-utód Nicolas Ghesquière első kollekcióját is jól fogadták.

A visszaeső Louis Vuitton piaci pozíciójáról mindent elmond, hogy a második helyezett, éppen finom növekedésben lévő Gucci márkaértéke kevesebb, mint fele az franciákénak. A luxusmárkák közül a harmadik helyezett Hermès nőtt a legnagyobbat és ha így folytatja, akkor egy-két éven belül akár a Guccit is lekőrözheti. A 7-9 százalékos növekedést a többi márka is teljesíti, szigorú értelemben pedig összesen nyolc luxusmárka van a százas listában. A nagy visszatérés idén sem sikerült az olyan, korábban szintén a listán szereplő márkáknak, mint az Armani, a Bvlgari, a Chanel, vagy éppen a Rolex.